IAB Spain acaba de publicar su Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2023 donde se ha analizado la actividad en redes de 204 marcas de 22 sectores diferentes desde el 1 de julio de 2022 hasta el 30 de junio de 2023. Este estudio recoge la evolución de las redes sociales y el comportamiento de las marcas en ellas durante el año 2023 en España, proporcionando información valiosa para estrategias de marketing y comunicación en línea. Hoy te presentamos un resumen de las conclusiones más destacadas:
Comunidad:
– Facebook sigue liderando como la red social con la comunidad más grande en España, con una cuota del 58%.
– Instagram ha experimentado un notable aumento en su cuota de comunidad, duplicándola hasta alcanzar el 24%.
– Twitter (X) cuenta con un 10% de la comunidad, mientras que YouTube (YTB) tiene el 8%.
Publicaciones:
– Twitter (X) es la red social con la mayor cantidad de publicaciones, con una cuota del 76%.
– Facebook representa el 11% de las publicaciones, Instagram el 8%, y YouTube aumentó su cuota en un 3% en comparación con el año anterior, llegando al 5%.
Interacciones:
– Las interacciones en redes sociales han aumentado en un 61%.
– Instagram es la red social líder en interacciones, con una cuota del 80% (un aumento del 5% con respecto a 2022).
– Facebook cuenta con el 14% de las interacciones, Twitter (X) con el 5%, y YouTube experimenta una disminución del 3%, llegando al 1%.
Engagement:
– El engagement promedio en el estudio de 2023 es del 3.3%, un aumento del 35% en comparación con el año anterior.
– Instagram lidera en cuota de engagement con un 72%.
– YouTube aumenta su cuota de engagement en un 7% respecto a 2022, alcanzando el 12%.
– Twitter (X) disminuye su cuota de engagement del 16% al 10%, mientras que Facebook crece del 2% al 6%.
Viralidad:
– La viralidad continúa su tendencia a la baja, experimentando una disminución del 28%.
– Destaca el crecimiento de la cuota de viralidad de Facebook, que pasa del 8.63% al 18.21%.
– Twitter (X) cae hasta el 81.79% desde el 91.37% en 2022 (en viralidad se analizan solo Facebook y Twitter).
Eficiencia:
– Instagram se mantiene como la red social más eficiente, con una cuota del 82%.
– Facebook representa el 10% de la eficiencia, YouTube el 7%, y Twitter (X) se encuentra en la cola con un 1% de cuota.
Sectores:
– El sector DEPORTES destacó debido a la presencia de La Liga.
– Belleza e Higiene lidera en comunidad, seguido de Editorial y Electrónica de consumo.
– Telecomunicaciones destaca en publicaciones.
– Editorial encabeza el ranking de interacciones, mientras que Distribución destaca gracias a marcas como Carrefour, Lidl o Hipercor.
– Electrónica de consumo, Moda y Editorial son los sectores más eficientes.
– Los sectores más virales son Editorial y Distribución, con marcas como Netflix y Dazn destacando en el primero y Dia en el segundo.
– Real State y Salud tienen margen de mejora en comparación con otros sectores.
