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Conclusiones del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2023 de IAB Spain

IAB Spain acaba de publicar su Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2023 donde se ha analizado la actividad en redes de 204 marcas de 22 sectores diferentes desde el 1 de julio de 2022 hasta el 30 de junio de 2023. Este estudio recoge la evolución de las redes sociales y el comportamiento de las marcas en ellas durante el año 2023 en España, proporcionando información valiosa para estrategias de marketing y comunicación en línea. Hoy te presentamos un resumen de las conclusiones más destacadas:

 

 

Comunidad:
Facebook sigue liderando como la red social con la comunidad más grande en España, con una cuota del 58%.
– Instagram ha experimentado un notable aumento en su cuota de comunidad, duplicándola hasta alcanzar el 24%.
– Twitter (X) cuenta con un 10% de la comunidad, mientras que YouTube (YTB) tiene el 8%.

Publicaciones:
Twitter (X) es la red social con la mayor cantidad de publicaciones, con una cuota del 76%.
– Facebook representa el 11% de las publicaciones, Instagram el 8%, y YouTube aumentó su cuota en un 3% en comparación con el año anterior, llegando al 5%.

Interacciones:
– Las interacciones en redes sociales han aumentado en un 61%.
Instagram es la red social líder en interacciones, con una cuota del 80% (un aumento del 5% con respecto a 2022).
– Facebook cuenta con el 14% de las interacciones, Twitter (X) con el 5%, y YouTube experimenta una disminución del 3%, llegando al 1%.

Engagement:
– El engagement promedio en el estudio de 2023 es del 3.3%, un aumento del 35% en comparación con el año anterior.
Instagram lidera en cuota de engagement con un 72%.
– YouTube aumenta su cuota de engagement en un 7% respecto a 2022, alcanzando el 12%.
Twitter (X) disminuye su cuota de engagement del 16% al 10%, mientras que Facebook crece del 2% al 6%.

Viralidad:
La viralidad continúa su tendencia a la baja, experimentando una disminución del 28%.
– Destaca el crecimiento de la cuota de viralidad de Facebook, que pasa del 8.63% al 18.21%.
– Twitter (X) cae hasta el 81.79% desde el 91.37% en 2022 (en viralidad se analizan solo Facebook y Twitter).

Eficiencia:
Instagram se mantiene como la red social más eficiente, con una cuota del 82%.
– Facebook representa el 10% de la eficiencia, YouTube el 7%, y Twitter (X) se encuentra en la cola con un 1% de cuota.

Sectores:
– El sector DEPORTES destacó debido a la presencia de La Liga.
– Belleza e Higiene lidera en comunidad, seguido de Editorial y Electrónica de consumo.
– Telecomunicaciones destaca en publicaciones.
– Editorial encabeza el ranking de interacciones, mientras que Distribución destaca gracias a marcas como Carrefour, Lidl o Hipercor.
– Electrónica de consumo, Moda y Editorial son los sectores más eficientes.
– Los sectores más virales son Editorial y Distribución, con marcas como Netflix y Dazn destacando en el primero y Dia en el segundo.
– Real State y Salud tienen margen de mejora en comparación con otros sectores.