En un mundo digital en constante transformación, IAB Spain nos proporciona una visión exclusiva del futuro con las Top Tendencias Digitales para el año 2024. Estas tendencias no solo anticipan cambios, sino que también marcan el camino para la evolución y la innovación en el ámbito del marketing y la publicidad.
1. Audio Digital: La evolución del sonido
El Audio Digital lidera las tendencias, ofreciendo experiencias personalizadas, inmersión y una diversificación sin precedentes. La inmersión en experiencias de audio interactivo, la aplicación del sonido espacial y la explosión de podcasts de nicho ofrecen a los consumidores opciones cada vez más amplias para satisfacer sus necesidades auditivas y de entretenimiento. Este fenómeno representa un cambio significativo en cómo las marcas se conectan con su audiencia a través del sentido del oído.
2. Branded Content: Adaptación constante
El Branded Content continúa adaptándose a nuevas tecnologías y formatos emergentes. La incursión en los Branded Podcasts es un claro ejemplo de esta adaptabilidad. Además, la integración de herramientas como la Inteligencia Artificial y la exploración de escenarios de realidad aumentada y virtual demuestran que las marcas deben mantenerse dinámicas para destacar en el paisaje digital.
3. Data: Navegando el entorno cookieless
La transición hacia un entorno cookieless se refleja en la evolución de las tendencias en Data para 2024. Las marcas se verán obligadas a explorar alternativas innovadoras para la recopilación de datos, al tiempo que mantienen un enfoque firme en la seguridad y la transparencia. La necesidad de datos fiables sigue siendo crucial, lo que impulsará el desarrollo de medidas de seguridad sólidas.
4. eSports: La fusión de lo digital y lo tradicional
El mundo de los eSports se expande hacia nuevos horizontes en 2024. La reedición de programas de televisión tradicionales según códigos digitales y los primeros pasos en realidad aumentada buscan mejorar la experiencia del usuario. Esta convergencia de lo digital y lo tradicional destaca la creciente importancia de los eSports en la cultura y el entretenimiento contemporáneos.
5. DOOH (Digital Out Of Home): Creatividades tridimensionales en las calles
Las calles cobran vida con la proliferación de pantallas y creatividades tridimensionales. El Digital Out Of Home experimentará un auge notable, llevando las estrategias publicitarias más allá de las plataformas digitales convencionales hacia un entorno físico, interactivo y visualmente impactante.
6. Ecommerce: Desafiando expectativas
El Ecommerce no se limita a las transacciones en línea; ahora desafía expectativas al sumergirse en experiencias inmersivas. Las marcas buscan crear un impacto duradero en la audiencia al proporcionar experiencias de compra más envolventes y personalizadas.
7. Legal: Protegiendo la información
En medio del crecimiento digital, la protección de datos personales y la adhesión a normativas publicitarias son fundamentales. La ética y la transparencia en la recopilación y uso de datos se vuelven prioritarias para construir campañas publicitarias sólidas y confiables.
8. Marketing de Afiliación: Vinculación con sectores emergentes
El Marketing de Afiliación continúa su evolución, demostrando su adaptabilidad al vincularse con sectores en auge como el Retail Media. Esta conexión estratégica abre nuevas oportunidades para la colaboración entre marcas y afiliados, ampliando el alcance y la efectividad de las campañas.
9. Marketing de Influencia: Más allá de los seguidores
El Marketing de Influencia experimenta un cambio de paradigma en 2024. Dejará de centrarse exclusivamente en el número de seguidores para evaluar métricas más relevantes, como el engagement. Esta evolución refleja la creciente importancia de construir relaciones auténticas y significativas con la audiencia.
10. Metaverso: Integración con la realidad
El Metaverso evoluciona más allá de la creación de mundos paralelos. Ahora busca una integración más natural con el mundo real, ofreciendo experiencias que imitan la realidad y mejoran la interacción del usuario. Este enfoque cuidadoso busca hacer del Metaverso una parte integral de la vida cotidiana.
11. Programática: Hacia el Total Video
La preferencia creciente por el contenido visual entre los consumidores impulsa la evolución de la Publicidad Programática. La llegada del Total Video, que abarca AVOD, OLV y CTV, demandará estrategias publicitarias más eficientes, priorizando la hiperlocalización y la personalización.
12. Redes Sociales: Consolidación de formatos populares
En 2024, las redes sociales consolidan formatos exitosos del año anterior, como el Branded Content y los videopodcasts. La aparición de estos formatos en plataformas como TikTok y YouTube subraya la importancia de la adaptabilidad en las estrategias de contenido.
13. Publicidad Nativa: Indispensable en nuevos mercados
La Publicidad Nativa se vuelve indispensable en mercados emergentes como el Retail Media. La integración de creatividades nativas con contenido optimiza los resultados, creando experiencias publicitarias más fluidas y atractivas.
14. Retail Media: Motor de crecimiento publicitario
El Retail Media se consolida como un pilar crucial en la industria publicitaria digital. Aunque enfrenta desafíos, como la integración en el panorama de medios y la estandarización en la medición, su impacto en el crecimiento publicitario es innegable.
15. Sostenibilidad: Triple impacto
Las empresas de triple impacto emergen como actores clave. Más allá de la generación de beneficios, estas empresas centran su modelo de negocio en crear valor económico, social y ambiental, reflejando la creciente importancia de la sostenibilidad en la toma de decisiones empresariales.
16. Televisión Conectada (CTV): Convergencia realizada
La Televisión Conectada experimenta una convergencia entre el mundo lineal y conectado. La atención se convierte en una métrica fundamental para los anunciantes, consolidando la realidad de un entorno donde la TV tradicional y la CTV coexisten de manera armoniosa.
17. Video Online: IA Generativa y nuevas métricas
La Inteligencia Artificial Generativa se integra aún más en el Video Online, facilitando la creación y producción. Los nuevos modelos publicitarios en plataformas de streaming se consolidan, abriendo espacios anteriormente inexplorados para los anunciantes y dando lugar a la demanda de métricas más avanzadas, como la atención publicitaria.
En resumen, estas tendencias delinean un panorama digital emocionante y dinámico para 2024, donde la adaptabilidad, la innovación y la ética desempeñarán roles fundamentales en el éxito de las estrategias de marketing y publicidad. Estar al tanto de estas tendencias es esencial para aquellos que buscan no solo sobrevivir, sino prosperar en el vertiginoso mundo digital.
