El Estudio TikTok Ads 2024 de Metricool presenta una serie de datos que muestran tendencias y patrones importantes en el mundo de la publicidad en TikTok. Al profundizar en los datos, se pueden extraer conclusiones que pueden influir en las estrategias de publicidad a seguir en la plataforma. A continuación, se mostrarán algunas de las principales conclusiones del estudio:
Preferencia por las visualizaciones de vídeo
El hecho de que las campañas destinadas a aumentar las visualizaciones de vídeos sean las favoritas, representando un 26.1% del total de las campañas analizadas, indica la creciente importancia del contenido de vídeo en TikTok. Este dato sugiere que las marcas y los profesionales del marketing reconocen el poder del formato de vídeo para captar la atención de la audiencia en una plataforma centrada en el contenido visual.
Importancia del tráfico web
Aunque las visualizaciones de vídeo son populares, las campañas que generan tráfico hacia sitios web, blogs o tiendas son las que reciben la mayor cantidad de clics. Con un impresionante 64.7% de los clics totales, resalta la importancia para las marcas de dirigir el tráfico fuera de TikTok para aumentar las conversiones y el compromiso fuera de la plataforma.
Inversión en visualizaciones de vídeo
A pesar de su popularidad, las campañas de visualizaciones de vídeo reciben la menor inversión media por campaña. Las marcas están aprovechando la naturaleza orgánica de las visualizaciones de vídeo en TikTok y están optando por una estrategia de volumen en lugar de invertir grandes sumas en cada campaña individual. Es posible que confíen en la capacidad del contenido de vídeo para generar engagement sin una inversión significativa.
Diferencias regionales en CPC y CPM
El análisis de los costes por clic y por mil impresiones revela diferencias significativas entre países. Por ejemplo, Estados Unidos tiene un CPC mucho más alto en comparación con otros países, lo que indica que las estrategias de segmentación geográfica pueden ser cruciales para optimizar el retorno de la inversión en TikTok. Comprender estas diferencias regionales es fundamental para maximizar la eficacia de las campañas publicitarias en la plataforma.
TikTok Ads vs Facebook Ads
Aunque TikTok está ganando terreno, especialmente entre los públicos más jóvenes, Facebook sigue siendo una opción dominante en términos de inversión publicitaria. Esto sugiere que las marcas pueden beneficiarse al diversificar sus estrategias publicitarias y aprovechar las fortalezas únicas de cada plataforma para llegar a su audiencia objetivo.
Y ahora, ¿cómo lo aplico?
Para los profesionales del marketing, el estudio realizado por Metricool ofrece una serie de datos valiosos y recomendaciones prácticas. Desde la importancia de la creatividad en el contenido de vídeo hasta la necesidad de considerar las diferencias regionales en los costes publicitarios, hay muchas oportunidades para optimizar las estrategias de publicidad en TikTok y maximizar el retorno de la inversión. Al comprender las tendencias y los patrones en la plataforma, las marcas deben adaptar sus enfoques publicitarios para alcanzar el éxito en TikTok.
