Los anunciantes españoles están liderando el camino en la adopción e innovación publicitaria gracias a la IA generativa, donde los principales anunciantes están explorando y adoptando las tecnologías más avanzadas. La IA generativa, en particular, se ha convertido en una herramienta útil para diseñar campañas más eficaces.
Casos de éxito del uso de IA Generativa en la publicidad
1. Escalando soluciones publicitarias
La IA generativa ha revolucionado la capacidad de escalar soluciones publicitarias.
Un ejemplo notable es el uso de la herramienta AI Video Voice Over por parte de una marca de muebles española, que necesitaba adaptar vídeos promocionales para diferentes mercados internacionales. Esta tecnología, que genera rápidamente variaciones del vídeo añadiendo una voz en off en el idioma escogido, permitió generar más de 100 vídeos en 4 horas, ahorrando más de 400 horas de trabajo y reduciendo significativamente los costes de producción. Los resultados fueron impresionantes, con un aumento del 225% en la tasa de visualización completa y un incremento del 11% en la tasa de clics.
2. Mejora del proceso de compra
Un estudio reciente muestra que el 75% de los consumidores españoles se sienten abrumados por la cantidad de opciones al comprar online. Para abordar este desafío, los anunciantes están utilizando IA generativa para simplificar la experiencia de compra.
Una marca de ropa implementó una solución que utiliza Google Visión para identificar productos en las imágenes de los anuncios y generar etiquetas interactivas que dirigen a los consumidores directamente a la página de compra del producto específico. Esta innovación aumentó significativamente la tasa de clics en sus campañas publicitarias.
3. Creatividad basada en datos
Los grandes anunciantes españoles han adoptado la IA generativa para optimizar sus campañas publicitarias basándose en datos históricos.
Una compañía de carburantes, con el objetivo de publicitar sus combustibles para barcos, utilizó la herramienta Gaudi de Google para analizar campañas anteriores y generar contenido optimizado en tiempo real. La solución determinó que la mejor estrategia creativa era un video de 25 segundos que mostrara una lancha motora, tres personas y una montaña al fondo, optimizando así la duración de visualización. Esta estrategia resultó en una reducción del 88% en el coste por mil impresiones y una tasa de visualización cinco veces mayor.
Fuente: Think with Google
