Instagram sigue siendo una plataforma fundamental para conectar con audiencias y potenciar las estrategias de marketing digital. En 2024, las reglas del juego han cambiado. Metricool ha publicado su esperado Estudio de Instagram 2024, donde han analizado miles de cuentas y publicaciones para ofrecer insights valiosos que te ayudarán a mejorar tu rendimiento en esta red social. A continuación, te presentamos los puntos más destacados del estudio, junto con las mejores prácticas y estrategias para optimizar tu presencia en Instagram.
1. Los Stories dominan, pero los Reels son el rey del alcance
Las Stories se han consolidado como el formato más utilizado en Instagram durante 2024, representando el 71.92% de las publicaciones analizadas. Este formato instantáneo y de corta duración apela al FOMO (Fear of Missing Out), haciendo que los usuarios interactúen rápidamente para no perderse el contenido. Las marcas prefieren este formato por su capacidad para generar cercanía y fidelizar a la audiencia, siendo ideal para contenido espontáneo, detrás de cámaras, encuestas o promociones limitadas.
A pesar de la popularidad de las Stories, su alcance es limitado debido a que no aparecen en la sección de “Explorar”, lo que restringe su visibilidad a un 3.13% del total de usuarios. En contraste, los Reels son la estrella del alcance, llegando a un impresionante 37.87% de usuarios. Esto los convierte en el formato perfecto para expandir tu audiencia y conectar con usuarios fuera de tu base de seguidores.
2. El Carrusel sigue liderando el engagement
El formato carrusel ha demostrado ser el más efectivo para generar interacción con la audiencia.
Con un ratio de engagement del 10.15%, supera a imágenes y Reels. Este formato permite contar historias completas, ya sea a través de imágenes o combinando videos, ofreciendo contenido de valor como tutoriales, demostraciones de productos o listas de consejos. La clave del éxito radica en mantener a los usuarios interesados al deslizar para descubrir más, creando una narrativa que los invite a interactuar.
3. Comparativa 2023 vs 2024: Caída general del alcance, pero engagement firme
Aunque Instagram sigue siendo una plataforma popular, los datos de 2024 revelan una caída significativa en el alcance en comparación con 2023. El alcance de las publicaciones en el feed ha caído un 65%, los carruseles han bajado un 58% y los Reels un 40%.
Sin embargo, el engagement ha resistido esta caída, especialmente en los Reels, cuyo engagement ha crecido un 13% desde 2023, reflejando que aunque lleguen a menos usuarios, aquellos que interactúan lo hacen de manera más activa y comprometida.
4. Best Practices para mejorar tu rendimiento en Instagram en 2024
a) Publica tus Reels en ambos feeds: principal y de Reels
Publicarlos también en tu feed principal es una estrategia efectiva, ya que te aseguras de que los usuarios que visiten tu perfil los vean de inmediato. Además, al estar en ambos feeds, aumentan las posibilidades de que aparezcan en la sección “Explorar”, donde tienen mayor visibilidad para usuarios que aún no te siguen.
b) Utiliza portadas atractivas para tus Reels
Las primeras impresiones cuentan, y en Instagram, eso significa cuidar la portada de tus Reels. Al crear una portada llamativa y clara, capturarás la atención de los usuarios desde el feed principal. Además, asegúrate de que la miniatura esté bien diseñada tanto para el feed principal (formato cuadrado) como para el feed de Reels (formato vertical).
c) Saca provecho del carrusel con una estrategia bien pensada
El carrusel sigue siendo un formato de gran éxito, y una de las mejores formas de optimizarlo es prestando atención a la segunda imagen. Instagram muestra esta segunda imagen varias horas después de la primera, dándole una “segunda vida” a la publicación. Es crucial que esta segunda imagen sea atractiva para mantener el interés del usuario.
Además, las marcas han descubierto que usar textos grandes en las primeras imágenes ayuda a captar la atención en la pestaña “Explorar”.
d) Calidad antes que cantidad: publica con estrategia
Publicar más no significa automáticamente obtener más alcance. La clave está en la calidad del contenido. Asegúrate de que cada publicación aporte algo único y sea atractiva para los usuarios.
e) Crea historias que enganchen a tu audiencia
Las Stories son una herramienta poderosa cuando se usan de manera creativa. Recuerda que el algoritmo de Instagram favorece el contenido que genera interacciones, por lo que animar a la audiencia a participar a través de las herramientas que ofrece la app te ayudará a mejorar la visibilidad de tus Stories.
5. ¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram en 2024?
El timing sigue siendo un factor clave en Instagram, y el estudio de Metricool revela que la mejor hora para publicar sigue siendo a las 20:00 horas, un dato que no ha cambiado desde el estudio anterior. Además, las 19:00 y 21:00 horas completan el podio de las mejores franjas horarias para publicar, lo que sugiere que la audiencia de Instagram está más activa en la noche.
En cuanto a los días, el miércoles y el viernes se destacan como los mejores para publicar contenido, desplazando al lunes y jueves, que lideraban en estudios anteriores. Publicar en estos días y horarios aumenta las probabilidades de que tus publicaciones obtengan una mayor visibilidad y engagement.
