El pasado septiembre, IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, publicó el Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2022 realizado junto con empresas como Metricool, Alkemy y Gestazion.

Datos interesantes del estudio

La cuota de interacción de Instagram aumentó del 64% al 75%, consolidándose así como la plataforma más interactiva. Justo al contrario, Facebook descendió de un 21% a un 14% de interacción aunque sigue coronándose como la red social con mayor comunidad y la segunda con mayor número de publicaciones (por detrás de Twitter). 

Otro dato interesante es la relevancia que han adquirido los reels de Instagram. El estudio calcula que se muestran hasta 12 veces más que una publicación al uso, generando así más likes. Sin embargo, las publicaciones estándar siguen siendo las que mayor número de comentarios concentran. 

Top marcas en redes sociales durante el 2022

• Comunidad (fans, los followers y/o los suscriptores):

1. Netflix
2. Samsung
3. Carrefour

• Publicaciones (número de contenidos): 

1. Iberia
2. Vodafone
3. Orange

• Interacciones (likes, comentarios, retweets y compartidos): 

1. Netflix
2. DAZN
3. Amazon Video

• Engagement (un indicador del nivel de interacción que tiene la audiencia con una o varias publicaciones): 

1. Netflix
2. AS 
3. DAZN

• Viralidad (reconocimiento de marca de forma orgánica): 

1. Netflix
2. DAZN
3. New Chic

• Eficiencia (Rendimiento de las publicaciones calculado dividiendo interacciones entre publicaciones): 

1. Netflix
2. El Mago Pop
3. DHL