He d’estar en totes les xarxes socials? La clau està a triar bé, no a estar a tot arreu.

En el context digital actual, la pressió per ser present en totes les plataformes socials és constant. Noves xarxes emergeixen, les tendències canvien a gran velocitat i moltes marques senten que han de seguir el ritme per a no quedar-se arrere. Però… realment té sentit estar en totes les xarxes socials?

Des d’Autoritas Consulting, ho tenim clar: no es tracta d’estar en totes, sinó d’estar bé on realment importa.

1. No totes les xarxes socials serveixen per al mateix

Cada plataforma té la seua lògica de funcionament, la seua cultura, els seus codis i, sobretot, el seu públic. El que funciona en TikTok pot no tindre cap sentit en Linkedin, i el que genera comunitat en Instagram pot passar completament desapercebut en X.

Per a ajudar a entendre millor estes diferències, presentem les característiques principals de les xarxes socials més rellevants:

X: Ideal per a continguts breus i actuals, amb focus en notícies, debat i opinió en temps real. El seu públic busca rapidesa i viralitat.

Facebook: Plataforma més familiar i comunitària, amb gran diversitat d’edats. Perfecta per a crear grups, esdeveniments i compartir continguts variats.

Instagram: Molt visual i emocional, centrada en imatges, vídeos curts i tendències. La seua audiència jove i adulta valora el storytelling aspiracional.

Linkedin: Xarxa professional orientada a networking, continguts de valor empresarial i reputació corporativa. Tonalitat formal i sectorial.

Pinterest: Plataforma d’inspiració visual, útil per a moda, decoració, gastronomia i DIY. El seu contingut té alta durabilitat i potència el trànsit cap a webs.

TikTok: Xarxa de vídeos curts amb enfocament en creativitat, humor i viralitat, especialment entre audiències jóvens i dinàmiques.

Conéixer estes particularitats ajuda a decidir quines xarxes encaixen millor amb els objectius i recursos de cada projecte.

2. L’estratègia no és sumar xarxes, és seleccionar amb criteri

Una presència digital efectiva es construeix sobre la base d’una estratègia coherent. Apostar per obrir perfils en totes les xarxes sense un full de ruta clar sol traduir-se en comptes inactius, missatges incoherents i una pèrdua de recursos.

En canvi, treballar amb focus permet:

– Mantindre la coherència visual i narrativa.
– Generar contingut adaptat al llenguatge de cada xarxa.
– Mesurar resultats amb precisió.
– Optimitzar el temps i els recursos de l’equip.

3. Menys plataformes, més estratègia

Un error comú és confondre presència amb impacte. Estar en molts llocs no garanteix visibilitat, i molt menys, rellevància. En canvi, una bona estratègia de continguts en una o dos plataformes pot ser molt més efectiva que una presència dispersa i desordenada en cinc.

A més, convé recordar que cada canal exigeix una inversió: en creativitat, en temps, en interacció, en anàlisi… Apostar per la qualitat en lloc de la quantitat és, a mitjà i llarg termini, més sostenible i més rendible.

4. Com decidir en quines xarxes estar?

Cal tindre en compte estos factors clau:

– On està la teua audiència i com es comporta.
– Quin tipus de contingut pots generar (vídeo, imatge, text…).
– Quins recursos tens disponibles: equip, temps, ferramentes.
– Quins objectius persegueixes i com encaixa cada canal en eixa estratègia.

No necessites estar en totes les xarxes socials. Necessites estar on la teua marca pot aportar valor, generar conversa i construir relacions. La clau està en l’elecció, no en l’omnipresència.

I recorda: una estratègia clara, sostinguda en el temps i ben executada val més que la hiperactivitat sense focus.