{"id":231601,"date":"2024-09-26T10:50:24","date_gmt":"2024-09-26T08:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/autoritas.net\/2024\/09\/26\/analisi-de-lobservatori-de-marques-en-xarxes-socials-2024-tendencies-desafiaments-i-estrategies\/"},"modified":"2025-02-24T18:37:27","modified_gmt":"2025-02-24T17:37:27","slug":"analisi-de-lobservatori-de-marques-en-xarxes-socials-2024-tendencies-desafiaments-i-estrategies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoritas.net\/ca\/2024\/09\/26\/analisi-de-lobservatori-de-marques-en-xarxes-socials-2024-tendencies-desafiaments-i-estrategies\/","title":{"rendered":"An\u00e0lisi de l’Observatori de Marques en Xarxes Socials 2024: tend\u00e8ncies, desafiaments i estrat\u00e8gies"},"content":{"rendered":"

L’Observatori de Marques en Xarxes Socials 2024<\/strong><\/a> de IAB Spain \u00e9s una exhaustiva an\u00e0lisi del rendiment de 206 marques en xarxes socials al llarg d’un any, compr\u00e8s entre juliol de 2023 i juny de 2024. Aquest estudi ofereix una visi\u00f3 detallada de com les marques han gestionat les seves comunitats, generat interaccions i optimitzat la seva pres\u00e8ncia en plataformes com Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), Linkedin, TikTok i Twitch.<\/strong> <\/p>\n<\/p>\n

Principals conclusions de l’Observatori de Marques en Xarxes Socials 2024 <\/strong><\/h2>\n<\/p>\n

<\/h3>\n

1. Disminuci\u00f3 de la comunitat total<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n

Uno de los datos m\u00e1s llamativos del estudio es la disminuci\u00f3n del 12% en la comunidad total de seguidores respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n<\/p>\n

Facebook<\/strong> continua sent la xarxa social amb major quota de comunitat (61%, enfront del 58% en 2023), mentre que Instagram<\/strong> descendeix al 21% (des del 24%). YouTube<\/strong> va cr\u00e9ixer lleugerament, i Twitter <\/strong>(X) va mantenir la seva quota.<\/p>\n<\/p>\n

Aix\u00f2 reflecteix una consolidaci\u00f3 de Facebook com la xarxa amb m\u00e9s seguidors, encara que l’activitat en altres plataformes m\u00e9s visuals continua sent crucial per a les marques.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n<\/p>\n

<\/h3>\n

2. Augment de publicacions<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n

Les marques han incrementat la seva activitat en xarxes, amb un creixement del 2% en el nombre mitj\u00e0 de publicacions per marca. La mitjana va passar de 2.820 publicacions<\/strong> en 2023 a 2.885<\/strong> en 2024. <\/p>\n<\/p>\n

Facebook<\/strong> i YouTube<\/strong> s\u00f3n les plataformes on m\u00e9s va cr\u00e9ixer la quantitat de contingut publicat, mentre que en Instagram<\/strong> i Twitter<\/strong> va haver-hi un descens. No obstant aix\u00f2, Twitter continua sent la xarxa on es realitzen m\u00e9s publicacions, amb un 61% de quota en publicacions, encara que aix\u00f2 suposa una disminuci\u00f3 respecte al 76% de l’any anterior. <\/p>\n<\/p>\n

Aix\u00f2 subratlla que, a pesar que Twitter t\u00e9 una forta pres\u00e8ncia, les din\u00e0miques de contingut estan canviant, i plataformes visuals com YouTube i Facebook estan recobrant protagonisme.<\/p>\n<\/p>\n

3. Disminuci\u00f3 de les interaccions i el engagement<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n

L’estudi mostra un descens del 33% en el nombre total d’interaccions<\/strong> en comparaci\u00f3 amb 2023, la qual cosa indica un desafiament per a les marques en intentar captar l’atenci\u00f3 del p\u00fablic.<\/p>\n<\/p>\n

Quant al engagement<\/strong>, tamb\u00e9 es registra una caiguda significativa, del 26%. Instagram<\/strong> continua sent la plataforma amb major taxa de engagement (61% enfront del 72% de l’any anterior), encara que destaca el creixement de YouTube<\/strong>, que va millorar considerablement el seu engagement, passant d’un 12% en 2023 a un 22% en 2024. Facebook continua sent la xarxa amb menor nivell de engagement, la qual cosa demostra la import\u00e0ncia de generar contingut atractiu i rellevant en plataformes m\u00e9s visuals. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n<\/p>\n

<\/h3>\n

4. Menor viralitat<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n

En 2024, la viralitat va disminuir un 2%, amb 37.194 comparticions totals<\/strong>, enfront de les 37.945<\/strong> de 2023. Encara que el descens no \u00e9s dram\u00e0tic, continua marcant una disminuci\u00f3 constant any rere any. <\/p>\n<\/p>\n

Twitter (X)<\/strong> continua sent la xarxa m\u00e9s viral, amb una quota del 74% (enfront del 81,79% de l’any anterior), encara que Facebook<\/strong> ha experimentat un increment notable, aconseguint el 26% (enfront del 18% en 2023).<\/p>\n<\/p>\n

Aquesta tend\u00e8ncia mostra un lleuger canvi en la manera en qu\u00e8 els usuaris interactuen amb els continguts en xarxes socials, prioritzant la viralitat en plataformes m\u00e9s visuals.<\/p>\n<\/p>\n

5. Efici\u00e8ncia disminu\u00efda<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n

A pesar que Instagram<\/strong> continua sent la xarxa m\u00e9s eficient, amb un 80% de la quota d’efici\u00e8ncia, l’estudi reflecteix una disminuci\u00f3 general en l’efici\u00e8ncia<\/strong> de les marques en xarxes socials.<\/p>\n<\/p>\n

Aquesta m\u00e8trica, que mesura les interaccions generades per publicaci\u00f3, va caure un 35%<\/strong> en 2024, la qual cosa indica que les marques necessiten majors esfor\u00e7os per a aconseguir resultats comparables als d’anys anteriors.<\/p>\n<\/p>\n

L’efici\u00e8ncia en Facebook<\/strong> va millorar lleugerament, passant del 10% a l’11%, mentre que YouTube tamb\u00e9 va experimentar una lleu pujada, del 7% al 8%. D’altra banda, Twitter<\/strong> continua sent la xarxa menys eficient, amb nom\u00e9s un 1% de la quota total. <\/p>\n<\/p>\n

6. Domini del sector deportis<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n

El sector esports, impulsat en gran part per LALIGA, lidera els r\u00e0nquings en la majoria de m\u00e8triques.<\/p>\n<\/p>\n

Al marge d’esports, l’escenari \u00e9s m\u00e9s heterogeni, amb altres sectors com a Bellesa i Higiene<\/strong> dominant en comunitat, i Editorial<\/strong> destacant tant en publicacions com en interaccions.<\/p>\n<\/p>\n