En el mundo digital actual, la publicidad online juega un papel fundamental en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Pero, ¿cómo están respondiendo los consumidores a esta avalancha de contenido publicitario? El «Estudio sobre la eficiencia y percepción de la publicidad» realizado por la startup española Myme ha arrojado luz sobre algunas tendencias clave que están definiendo la relación entre los consumidores y la publicidad en línea.

1. El vídeo domina:

El video se ha consolidado como el formato preferido por los consumidores, con un impresionante 57.8% que prefiere encontrar información en este formato. La imagen también es popular, con un 45.9% de preferencia. Esto refleja una tendencia hacia contenido visual más dinámico y atractivo. A su vez, el estudio destaca la duración del vídeo como un aspecto fundamental para el éxito o fracaso de este. A partir de los 40 segundos, el 35,1% deja de ver el contenido. 

2. Las redes sociales como canal principal:

Las redes sociales son el canal más recordado por los consumidores para consumir publicidad, superando a otros canales en línea e incluso a la televisión. El 74.5% de los encuestados recuerda haber visto publicidad en redes sociales recientemente, lo que destaca la importancia de las plataformas de redes sociales como lugares clave para llegar a las audiencias.

3. Creatividad, imagen y originalidad importan:

Los consumidores buscan anuncios publicitarios que sean creativos (56.4%), visualmente atractivos (50%), y originales (48.2%). La creatividad se ha convertido en un factor determinante para captar la atención de los consumidores en un mundo saturado de contenido.

4. Honestidad y personalización:

Los consumidores valoran la honestidad en los anuncios y prefieren contenido corto y bien dirigido. La personalización, como dirigirse al usuario por su nombre, se percibe muy positivamente (47,3%) y puede aumentar la conexión con la marca.

5. Contenido preferido:

Los consumidores responden mejor a las promociones y descuentos exclusivos, seguidos de avisos de rebajas y ofertas especiales. Por otro lado, no son tan entusiastas acerca de recibir comunicaciones sobre la presentación de nuevos productos y agradecimientos por compras.

En un mundo donde los consumidores son cada vez más selectivos y exigentes, entender estas tendencias es esencial para que las marcas y las agencias de marketing se adapten y entreguen contenido publicitario relevante y efectivo.