Estudio de LinkedIn 2024 de Metricool

 

El último estudio realizado por Metricool, desglosa numerosos hallazgos y revelaciones que son el resultado de analizar 41.170 páginas de empresas y más de 1.5 millones de publicaciones en LinkedIn durante un periodo de 122 días, abarcando los meses de octubre, noviembre y diciembre de 2023, así como enero de 2024.

 

Datos analizados: tipos de publicaciones y tamaño de las cuentas

El estudio se centra en carruseles, imágenes, textos y videos. Las cuentas se encuentran clasificadas en grupos según el número de seguidores:  «Tiny» (de 0 a 500 followers), «Small» (de 500 a 2k followers), «Medium» (de 2k a 10 k followers), «Big» (de 10k a 50 k followers) y «Huge» (de 50 k a 55m followers).

Durante el estudio se abordan cuestiones como:

  • ¿Cómo influye el tamaño de la cuenta en las impresiones?
  • ¿La frecuencia de publicación afecta las impresiones?
  • ¿Cuál es un buen dato de impresiones por publicación?

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Principales conclusiones

1. Impacto del tamaño de la cuenta en las impresiones:

  • Las cuentas «Huge» alcanzan una media de 6484,42 impresiones, superando significativamente a las «Big» con 1690,33 e increíblemente lejos de las «Tiny», con una media de 67,80.

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2. Frecuencia de publicación vs. Impresiones:

  • No hay una correlación directa entre la frecuencia de publicación y las impresiones. Sin embargo, factores como el número de seguidores y la cantidad de veces que se comparte sí que desempeñan un papel crucial, ya que permiten llegar a más usuarios.

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3. Formatos de publicación más exitosos:

  • Los carruseles lideran con 1387,2 impresiones de media, destacándose frente a imágenes, videos y textos.

 

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4. Engagement e interacciones:

  • Los carruseles encabezan la lista con un ratio de engagement del 32,02%, superando significativamente a imágenes, videos y textos.

 

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5. Duración ideal de los vídeos

  • El tiempo medio de visualización de los vídeos es entre 13 y 15 segundos. Aunque los vídeos sean el formato que menos engagement generan, sí genera un buen ratio de comentarios. De esta manera, se debe evitar publicar vídeos largos.

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6. Importancia de los hashtags:

  • Se recomienda incluir de 1 a 3 hashtags por publicación para obtener el mejor rendimiento en términos de comentarios, likes, impresiones y clics.

 

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7. Mejor hora y día para publicar:

  • La hora más efectiva para publicar es a las 10 am, coincidiendo con el pico de usuarios activos. El miércoles es el mejor día para obtener impresiones, seguido de cerca por jueves y viernes. Tanto sábado como domingo, las impresiones caen en picado.

 

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Estos resultados proporcionan una visión valiosa para optimizar tu estrategia en LinkedIn. Ya sea ajustando la frecuencia de publicación, eligiendo el formato adecuado o seleccionando hashtags estratégicos, estos datos te ayudarán a potenciar tu presencia en esta red social empresarial líder.

 

Recomendaciones generales:

  • Analizar la audiencia: Es fundamental conocer a tu audiencia objetivo para crear contenido que sea relevante e interesante para ellos.
  • Definir objetivos: Es importante tener objetivos claros para la presencia en LinkedIn, como aumentar el número de seguidores, generar leads o mejorar la visibilidad de la marca, y centrarse en ellos.
  • Crear contenido de alta calidad: El contenido debe ser original, informativo, atractivo y útil para la audiencia.
  • Interactuar con la comunidad: Es importante responder a los comentarios y participar en las conversaciones para generar engagement.
  • Medir los resultados: Monitoriza el rendimiento de las publicaciones para analizar qué funciona y qué no.