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Guía completa para hacer marketing en Pinterest

¿Qué es Pinterest y para qué sirve?

Pinterest, una plataforma nacida en 2008, se ha convertido en un espacio virtual donde millones buscan inspiración para sus proyectos, hobbies, decoración del hogar y más. Conocida por su enfoque en imágenes y vídeos, esta red social permite a los usuarios explorar ideas y guardarlas en tableros temáticos, llamados «pins». Cada pin puede estar vinculado a un enlace externo, lo que lo convierte en una herramienta para dirigir tráfico web.

Antes que nada, debes familiarízate con los términos clave de Pinterest: pins, tableros y feeds. Los pins son las publicaciones principales (vídeos o imágenes), los tableros son colecciones organizadas de pins y los feeds son los diferentes tipos de contenido que se muestran en tu inicio, en el explora o en siguiendo.

Marketing en Pinterest: paso a paso

1. Establece objetivos

No subestimes la importancia de establecer objetivos claros para tu presencia en Pinterest. ¿Quieres construir una comunidad sólida, aumentar el tráfico a tu sitio web o mejorar el reconocimiento de marca? Sea cual sea tu meta, asegúrate de que sea específica, medible y alcanzable. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el tráfico a tu sitio web, puedes establecer métricas de seguimiento como el número de visitantes referidos desde Pinterest o las conversiones realizadas a través de este canal.

2. Cuenta de empresa

Si aún no lo has hecho, es hora de crear una cuenta de empresa en Pinterest. Este paso es fundamental para acceder a funciones avanzadas de análisis y gestión de contenido. Puedes empezar desde cero o convertir una cuenta personal en una cuenta de empresa con todas las funciones necesarias. Recuerda completar todos los campos de tu perfil de empresa con información relevante sobre tu negocio, incluyendo una descripción concisa, tu ubicación y enlaces a tu sitio web y otras redes sociales.

3. Optimiza el perfil

Personaliza tu perfil de empresa con elementos como foto de perfil, portada y tableros para transmitir una imagen profesional y atractiva. Utiliza palabras clave relevantes en la descripción de tu perfil para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Pinterest y enriquecer tu presencia en la plataforma.

4. Crea una estrategia de contenido

Pinterest es conocido por ser una fuente inagotable de inspiración visual. Aprovecha esta característica al crear contenido que sea atractivo y esté en línea con el estilo de la plataforma. Recuerda mantener un equilibrio entre la calidad visual y la relevancia del contenido. Además, sigue las recomendaciones de tamaño para imágenes y vídeos para asegurar una presentación óptima.

5. Planifica y programa los contenidos

La planificación es clave para mantener una presencia constante en Pinterest. Dedica tiempo a planificar y programar tu contenido para evitar bloqueos creativos y maximizar tu eficiencia. Considera la posibilidad de establecer un calendario editorial para organizar tus publicaciones y asegurarte de mantener una variedad de contenido fresco y relevante para tu audiencia.

6. Crea tableros temáticos

Organiza tus pins en tableros temáticos para facilitar la navegación de los usuarios y mejorar la estética de tu perfil. No temas experimentar con diferentes tipos de tableros, como los colaborativos, para fomentar la participación de la comunidad. Además, utiliza nombres descriptivos y palabras clave relevantes en el título y la descripción de tus tableros para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Pinterest y atraer a una audiencia más amplia.

7. Utiliza herramientas para crear contenido

Aprovecha las herramientas disponibles en línea para crear contenido visual atractivo, incluso en los días en que la creatividad escasea. Canva es una excelente opción que ofrece una amplia variedad de plantillas y elementos personalizables. Considera la posibilidad de utilizar otras herramientas de diseño gráfico, como Adobe Spark o PicMonkey, para crear contenido visual único y llamativo que capture la atención de tu audiencia.

8. Trabaja el SEO

Utiliza palabras clave relevantes en tus descripciones y subtítulos para mejorar la visibilidad de tus pins en los resultados de búsqueda de Pinterest. Además, aprovecha las etiquetas y categorías disponibles en la plataforma para organizar tu contenido y facilitar su descubrimiento por parte de los usuarios. Recuerda que Pinterest funciona como un motor de búsqueda visual, por lo que es fundamental optimizar tus pins y tableros para que sean fácilmente identificables y accesibles para tu audiencia objetivo.

9. Analiza

Presta atención a métricas como impresiones, interacciones y engagement para identificar áreas de mejora y optimizar tu enfoque. Utiliza los datos recopilados para ajustar tu estrategia según sea necesario y maximizar el impacto de tus esfuerzos en Pinterest.

10. Pinterest Ads

Considera la posibilidad de utilizar anuncios pagados en Pinterest para mejorar aún más tus resultados. Con la publicidad en Pinterest, puedes llegar a una audiencia más amplia y aumentar la visibilidad de tus pins de manera efectiva. Utiliza herramientas de segmentación avanzada para dirigir tus anuncios a usuarios específicos según sus intereses, comportamientos y características demográficas. Además, realiza un seguimiento detallado del rendimiento de tus anuncios y ajusta tu estrategia según sea necesario para maximizar el retorno de la inversión y alcanzar tus objetivos de marketing en Pinterest.

¡Ponte en marcha con estos consejos y haz que tu estrategia de marketing en Pinterest sea un éxito! Utiliza todas las herramientas y recursos disponibles para optimizar tu presencia y alcanzar tus metas.