El «Estudio Anual de Redes Sociales 2024» realizado por IAB Spain proporciona una visión integral del uso, las tendencias y la evolución de las redes sociales en España. Este análisis, crucial para entender el comportamiento digital de los usuarios, revela insights sobre cómo las redes sociales continúan moldeando nuestras interacciones, entretenimiento y decisiones de compra. Aquí te presentamos las principales conclusiones del estudio.
Conexión y dispositivos: el móvil lidera
- Móvil: Principal dispositivo para acceder a redes sociales, con un uso casi universal. El uso se intensifica a partir de las 16:00 horas.
- Ordenador: Su uso sigue estable, principalmente entre las 16:00 y las 20:30 horas. Las redes más consultadas en este dispositivo son YouTube y Facebook.
- Smart TV: Aumenta su penetración respecto a 2023, con el mayor uso entre las 16:00 y las 00:30 horas. YouTube es la red más accedida.
- Tablet: Mantiene su uso respecto a 2023, siendo YouTube, Facebook e Instagram las redes más consultadas.
- Smartwatch: Incrementa su penetración a 39%, con mayor uso entre las 10:30 y las 16:00 horas, principalmente para WhatsApp.
La intensidad de uso de las redes sociales se ha mantenido prácticamente igual que en la edición anterior del estudio, con un promedio de 1 hora y 8 minutos al día (1 hora y 7 minutos en 2023, 1 hora y 10 minutos en 2022, 1 hora y 21 minutos en 2021, y 1 hora y 19 minutos en 2020). Entre los distintos grupos de edad, los usuarios de entre 18 y 24 años son los que pasan más tiempo conectados a estas plataformas.
En cuanto a las redes sociales específicas donde los usuarios dedican más tiempo, Spotify encabeza la lista, seguida de cerca por TikTok, WhatsApp, YouTube y Twitch. Esto refleja una clara preferencia por plataformas que ofrecen una combinación de contenido multimedia, interacción social y entretenimiento en tiempo real.
Principales usos de Redes Sociales
- Entretenimiento (82%)
- Interacción (67%)
- Información (56%)
- Las cuentas más seguidas son las de familiares y amigos (95%), influencers (49%) y marcas (48%)
Relación con las marcas: seguimiento y contenido
El seguimiento de marcas ha visto un ligero aumento, con un 48% de usuarios que siguen a marcas en 2024 frente al 43% en 2023. Los usuarios prefieren el contenido duradero (57%) sobre el efímero (43%), destacando una tendencia hacia el consumo de contenido que ofrece valor a largo plazo.
Influencia en las decisiones de compra
- Un 36% de los usuarios reporta que las redes sociales han influido en sus decisiones de compra, especialmente entre los jóvenes de 12 a 17 años.
- Además, un 19% de los compradores ha asistido a algún lifestreaming, lo que subraya la creciente importancia de los formatos de video en tiempo real para la conversión de ventas
Tendencias en formatos de contenido
- El formato de vídeo vertical es el más eficiente en redes sociales.
- En Instagram, los Reels son un 5% más eficientes que los formatos estáticos.
- En YouTube, los Shorts son un 96% más eficientes que el formato de vídeo tradicional.
Esta preferencia por los formatos dinámicos y visualmente atractivos resalta la necesidad de que las marcas y creadores de contenido adapten sus estrategias para maximizar el engagement.
Uso entre jóvenes:
- Los usuarios entre 18 y 24 años son los que más utilizan redes sociales, prefiriendo plataformas como WhatsApp, TikTok, Spotify, BeReal, Snapchat y Discord.
- Los menores de 25 años prefieren TikTok, mientras que los mayores de 25 años prefieren Instagram.
Consulta el Estudio de Redes Sociales 2024 completo en la web de IAB Spain.
