Lo que debe saber sobre la evolución de las redes sociales en 2024 según Metricool

Las plataformas digitales continúan adaptándose a las nuevas tendencias y comportamientos de los usuarios, influenciando las estrategias de marketing digital en todo el mundo. Metricool ha publicado su Estudio de Redes Sociales 2024, proporcionando así una visión integral de cómo estas plataformas están siendo utilizadas y cuáles son las principales tendencias.

En este informe se analizaron datos clave de las principales redes sociales, comparando las cifras del primer trimestre de 2024 con el mismo período del año anterior. En él se pueden observar cambios en la frecuencia de publicación, niveles de interacción, engagement y otros indicadores importantes que ayudan a las marcas a entender mejor cómo pueden optimizar su presencia digital.

 

Principales conclusiones y tendencias de las redes sociales en 2024

Facebook

Participación en caída

La participación de los usuarios sigue en declive, con una disminución del 9,25% en las interacciones y un 5,31% en el engagement de publicaciones tradicionales.

Reels en ascenso

Los Reels muestran una leve mejora, con un incremento del 0,12% en las interacciones y un 4,83% en el engagement.

Frecuencia de publicación

Se ha incrementado la frecuencia de publicación de Reels, especialmente en cuentas con más de 50,000 seguidores, mientras que la frecuencia de publicaciones en el feed ha disminuido ligeramente.

 

X/Twitter

Aumento de impresiones

Tras una caída en 2023, las impresiones se han recuperado significativamente, aumentando un 75,81%.

Interacciones en alza

Las interacciones crecieron un 8,85%, con las respuestas y citas en particular mostrando grandes incrementos.

Aún así… Engagement a la baja

A pesar del aumento en interacciones, el engagement general ha disminuido un 38,05% debido a la caída en likes, menciones y reposts.

Menor frecuencia de publicación

La frecuencia de publicación ha disminuido, pero la calidad de los posts ha mejorado, resultando en más impresiones por publicación.

 

YouTube

Incremento de visualizaciones e interacciones

Las visualizaciones subieron un 14,90% y las interacciones un 12,38%.

 

Engagement estable

A pesar del aumento en interacciones, el ratio de engagement experimentó una ligera caída del 0,1%.

Menor frecuencia de publicación

Las cuentas han reducido su frecuencia de publicación semanal, aunque las cuentas más grandes mantienen un ritmo más alto.

 

TikTok

Plataforma de alcance

TikTok sigue siendo ideal para generar awareness, especialmente entre late millennials y la Gen Z, con un alcance que ha aumentado considerablemente a 65,16%.

Perfecta para crecer desde 0

Como el algoritmo de TikTok prioriza al calidad del contenido antes que el número de seguidores de la cuenta, esta red social se posiciona como la mejor opción para crecer desde 0.

Fidelización de la audiencia

Las marcas que buscan crear comunidad y engagement encuentran en TikTok una plataforma eficaz.

 

LinkedIn

Engagement, interacciones e impresiones en crecimiento

Plataforma profesional

Sigue siendo la red preferida para la interacción y consideración entre profesionales de todas las generaciones. La calidad del contenido sigue siendo clave en esta red sociale.

 

Instagram

Reels, posts o stories

Los Reels siguen marcando tendencia, el alcance de los stories cae y sube la interacción media en los posts del feed en un 0,86% La publicación de Reels sigue aumentando, en un 8,23% en este caso.

Cuentas con menos de 500 seguidores

Las cuentas tiny aumentan la media de interacción en los posts en un 791,19%.

Cobertura completa del funnel

Instagram sigue siendo una plataforma versátil que abarca todo el funnel de marketing, desde el descubrimiento hasta la decisión.

Audiencia diversificada

Generaciones X, Millennials y Gen Z son las principales audiencias activas en la plataforma.

 

Pinterest

Frecuencia de publicaciones e impresiones

La frecuencia de publicaciones semanales ha aumentado en un 5,27%  mientras que las impresiones han descendido un 28,04%.

 

Twitch

Disminución de suscripciones y de visualizaciones

La media de suscriptores baja considerablemente respecto a 2023, con un 40,82% menos. Por otro lado, la media de visualizaciones ha descendido un 42,65% en general, incrementando ligeramente en el caso de los canales con menos seguidores.

Menos directos pero más duración

Los streamers han rebajado la frecuencia de retransmisiones semanales pero estas son más largas.

Creación de comunidad

Twitch se presenta como la plataforma para la creación de comunidad, especialmente entre late millennials y Gen Z.

 

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