Las plataformas digitales continúan adaptándose a las nuevas tendencias y comportamientos de los usuarios, influenciando las estrategias de marketing digital en todo el mundo. Metricool ha publicado su Estudio de Redes Sociales 2024, proporcionando así una visión integral de cómo estas plataformas están siendo utilizadas y cuáles son las principales tendencias.
En este informe se analizaron datos clave de las principales redes sociales, comparando las cifras del primer trimestre de 2024 con el mismo período del año anterior. En él se pueden observar cambios en la frecuencia de publicación, niveles de interacción, engagement y otros indicadores importantes que ayudan a las marcas a entender mejor cómo pueden optimizar su presencia digital.
Principales conclusiones y tendencias de las redes sociales en 2024
Participación en caída
La participación de los usuarios sigue en declive, con una disminución del 9,25% en las interacciones y un 5,31% en el engagement de publicaciones tradicionales.
Reels en ascenso
Los Reels muestran una leve mejora, con un incremento del 0,12% en las interacciones y un 4,83% en el engagement.
Frecuencia de publicación
Se ha incrementado la frecuencia de publicación de Reels, especialmente en cuentas con más de 50,000 seguidores, mientras que la frecuencia de publicaciones en el feed ha disminuido ligeramente.
X/Twitter
Aumento de impresiones
Tras una caída en 2023, las impresiones se han recuperado significativamente, aumentando un 75,81%.
Interacciones en alza
Las interacciones crecieron un 8,85%, con las respuestas y citas en particular mostrando grandes incrementos.
Aún así… Engagement a la baja
A pesar del aumento en interacciones, el engagement general ha disminuido un 38,05% debido a la caída en likes, menciones y reposts.
Menor frecuencia de publicación
La frecuencia de publicación ha disminuido, pero la calidad de los posts ha mejorado, resultando en más impresiones por publicación.
YouTube
Incremento de visualizaciones e interacciones
Las visualizaciones subieron un 14,90% y las interacciones un 12,38%.
Engagement estable
A pesar del aumento en interacciones, el ratio de engagement experimentó una ligera caída del 0,1%.
Menor frecuencia de publicación
Las cuentas han reducido su frecuencia de publicación semanal, aunque las cuentas más grandes mantienen un ritmo más alto.
TikTok
Plataforma de alcance
TikTok sigue siendo ideal para generar awareness, especialmente entre late millennials y la Gen Z, con un alcance que ha aumentado considerablemente a 65,16%.
Perfecta para crecer desde 0
Como el algoritmo de TikTok prioriza al calidad del contenido antes que el número de seguidores de la cuenta, esta red social se posiciona como la mejor opción para crecer desde 0.
Fidelización de la audiencia
Las marcas que buscan crear comunidad y engagement encuentran en TikTok una plataforma eficaz.
Engagement, interacciones e impresiones en crecimiento
Plataforma profesional
Sigue siendo la red preferida para la interacción y consideración entre profesionales de todas las generaciones. La calidad del contenido sigue siendo clave en esta red sociale.
Reels, posts o stories
Los Reels siguen marcando tendencia, el alcance de los stories cae y sube la interacción media en los posts del feed en un 0,86% La publicación de Reels sigue aumentando, en un 8,23% en este caso.
Cuentas con menos de 500 seguidores
Las cuentas tiny aumentan la media de interacción en los posts en un 791,19%.
Cobertura completa del funnel
Instagram sigue siendo una plataforma versátil que abarca todo el funnel de marketing, desde el descubrimiento hasta la decisión.
Audiencia diversificada
Generaciones X, Millennials y Gen Z son las principales audiencias activas en la plataforma.
Frecuencia de publicaciones e impresiones
La frecuencia de publicaciones semanales ha aumentado en un 5,27% mientras que las impresiones han descendido un 28,04%.
Twitch
Disminución de suscripciones y de visualizaciones
La media de suscriptores baja considerablemente respecto a 2023, con un 40,82% menos. Por otro lado, la media de visualizaciones ha descendido un 42,65% en general, incrementando ligeramente en el caso de los canales con menos seguidores.
Menos directos pero más duración
Los streamers han rebajado la frecuencia de retransmisiones semanales pero estas son más largas.
Creación de comunidad
Twitch se presenta como la plataforma para la creación de comunidad, especialmente entre late millennials y Gen Z.
