En el món del SEO i el màrqueting de continguts, un nou concepte ha guanyat protagonisme en els últims anys: el Zero Click Content. Encara que a primera vista puga semblar un terme tècnic més, en realitat representa un canvi de paradigma en com es produeix i es consumeix la informació en Internet.
Et comptem en què consisteix, per què està cobrant rellevància i com pot integrar-se estratègicament en una estratègia de continguts:
Què és el Zero Click Content?
El Zero Click Content es refereix a continguts dissenyats per a oferir valor complet sense necessitat de fer clic en cap enllaç. És a dir, la persona usuària obté la informació que necessita directament en la plataforma en la qual es troba (Google, Instagram, TikTok, Linkedin, etc.) sense haver de visitar una pàgina web externa.
Este tipus de contingut ha guanyat força especialment en xarxes socials i cercadors, on els algorismes prioritzen la retenció de l’usuari en la plataforma. Com més temps passe una persona en la xarxa social o en el cercador, més exposició hi haurà a publicitat i més dades es generaran sobre el seu comportament.
Exemples de Zero Click Content:
- Resultats enriquits en Google: definicions, respostes ràpides, receptes, horaris o preus que apareixen directament en els fragments destacats (featured snippets).
- Carrusels informatius en Instagram o Linkedin: resumeixen un tema en 5-10 diapositives amb informació útil i sense necessitat d’eixir del perfil.
- Fils de X (Twitter): desenvolupen un concepte pas a pas sense necessitat de llegir un article extern.
- Vídeos de TikTok o Reels d’Instagram: expliquen processos, trucs o idees en menys d’un minut.
Per què és important?
- Canvis en el comportament de l’usuari
Les audiències busquen respostes ràpides i accessibles. En un entorn saturat d’informació, oferir contingut que s’entenga d’una ullada pot marcar la diferència entre captar atenció o passar desapercebut. - Limitacions del clic
Augmentar el trànsit a una web és important, però no sempre garantix resultats. El Zero Click Content proposa una visió de valor immediat, on es construeix marca i confiança abans que es genere la visita. - Visibilitat i engagement en plataformes socials
Les xarxes socials prioritzen el contingut que reté a l’usuari. Al no forçar un clic, el contingut tendeix a aconseguir millors mètriques de visibilitat i abast orgànic.
Com integrar el Zero Click Content en una estratègia de continguts?
- Identifica els temes clau de la teua audiència i tradueix-los a microcontinguts consumibles en segons.
- Dissenya pensant en el format: carrusels, fils, píndoles de vídeo o gràfics explicatius.
- No vengues, informa: l’objectiu és aportar valor sense necessitat de demanar res a canvi (ni un clic).
- Cuida el disseny i la narrativa visual: l’atenció és escassa, i cada segon compta.
El Zero Click Content no és una moda, sinó una adaptació lògica al context digital actual. En un entorn on l’atenció és un bé escàs, oferir contingut útil, immediat i complet dins de la mateixa plataforma és una de les formes més efectives de connectar amb les audiències.
Lluny de suposar una amenaça al màrqueting de continguts tradicional, este enfocament representa una evolució que obliga marques i professionals a pensar de forma més àgil, generosa i centrada en l’usuari.
Estàs preparat per a crear contingut que no necessite clics… però que sí que genere impacte?
