Les xarxes socials evolucionen constantment i, per a entendre cap a on es dirigixen en 2025, Metricool ha analitzat més d’un milió de comptes i més de 21 milions de publicacions en huit plataformes diferents. El resultat és un informe detallat sobre tendències, canvis en l’algorisme i oportunitats per a creadors de contingut i marques. A continuació, presentem les claus més rellevants de l’estudi.

El domini del format en vídeo

El contingut en vídeo continua sent el gran protagonista. Des de TikTok i Instagram fins a YouTube, Facebook i Linkedin, totes les plataformes han apostat per este format degut a la seua capacitat per a generar abast i interacció. Fins i tot X (Twitter) ha incorporat una pestanya d’accés directe a vídeos, demostrant que el format audiovisual és la via principal per a captar l’atenció dels usuaris.

A més, els algorismes de xarxes com Instagram, YouTube i TikTok estan afavorint la qualitat del contingut sobre la quantitat de seguidors, la qual cosa permet a comptes més xicotets guanyar visibilitat si aconseguixen un alt nivell d’engagement.

Anàlisi per plataforma: 8 conclusions clau

• Facebook: Continua sent la xarxa social amb més usuaris (3.000 milions actius mensuals), però les seues mètriques clau estan en declivi.
• Instagram: Los reels han perdut una mica d’abast (-20%), però les publicacions en carrusel han augmentat el seu rendiment (+21%).
• TikTok: Continua com la xarxa amb major abast i creixement (+70%).
• YouTube: Es posiciona com una plataforma tot terreny, amb fort domini del vídeo tant en format llarg com en Shorts.
• Linkedin: Ha passat de ser una xarxa d’ocupació a una plataforma més social, amb un engagement que ha crescut un 99% i un augment del 122% en els clics.
• Pinterest: Ha incrementat el seu trànsit cap a llocs web en un 55%, consolidant-se com una gran ferramenta per a la conversió.
• X (Twitter): Ha reduït la seua freqüència de publicació (-38%), però les impressions han crescut un 50% a causa de la menor competència en els feeds.
• Twitch: Ha experimentat una caiguda significativa (-88% en subscripcions i menys retransmissions), perdent terreny enfront d’altres plataformes de contingut en viu.

On és més fàcil créixer?

Per als qui busquen augmentar la seua presència en xarxes socials, YouTube, TikTok i Linkedin oferixen les millors oportunitats de creixement, ja que afavorixen l’abast orgànic i les interaccions. En contrast, X, Twitch i Instagram Posts presenten majors dificultats a causa de la saturació de contingut i les restriccions dels algorismes.

Estratègies recomanades per a 2025

• Aprofita els formats en tendència: Els carrusels en Instagram, Shorts en YouTube i els vídeos en TikTok són ferramentes clau per a augmentar la visibilitat.
• Fomenta la interacció: L’engagement continua sent el factor principal perquè els algorismes recomanen contingut, per la qual cosa és fonamental generar conversa i participació.
• 
  No oblides la conversió: Xarxes com Facebook i Pinterest són ideals per a dirigir trànsit cap a llocs web, per la qual cosa han d’incloure’s en qualsevol estratègia digital enfocada en resultats.

L’Estudi de Metricool 2024 ens deixa clar que el vídeo continua dominant, que l’engagement és clau per al creixement i que cada plataforma té el seu propi ecosistema amb oportunitats úniques. Les marques i creadors que aconseguisquen adaptar les seues estratègies a estes tendències podran maximitzar la seua presència i connectar millor amb les seues audiències en 2025.