O “Estudo Anual de Mídia Social 2024” realizado pelo IAB Espanha fornece uma visão abrangente do uso, tendências e evolução das mídias sociais na Espanha. Essa análise, crucial para entender o comportamento digital dos usuários, revela insights sobre como as mídias sociais continuam a moldar nossas interações, entretenimento e decisões de compra. Eis as principais conclusões do estudo.
Conexão & Dispositivos: Leads Móveis
- Mobile: O principal dispositivo de acesso às redes sociais, com uso quase universal. O uso intensifica-se a partir das 16h00.
- Computador: A sua utilização mantém-se estável, principalmente entre as 16h00 e as 20h30. As redes mais consultadas neste dispositivo são o YouTube e o Facebook.
- Smart TV: A sua penetração aumenta face a 2023, com a maior utilização entre as 16:00 e as 00:30 horas. O YouTube é a rede mais acessada.
- Tablet: Mantém a sua utilização face a 2023, sendo o YouTube, Facebook e Instagram as redes mais consultadas.
- Smartwatch: Aumenta sua penetração para 39%, com maior uso entre 10h30 e 16h, principalmente para WhatsApp.
Intensidade de utilização das redes sociais manteve-se praticamente igual à edição anterior do estudo, com uma média de 1 hora e 8 minutos por dia (1 hora e 7 minutos em 2023, 1 hora e 10 minutos em 2022, 1 hora e 21 minutos em 2021 e 1 hora e 19 minutos em 2020). Entre as diferentes faixas etárias, os utilizadores entre os 18 e os 24 anos são os que passam mais tempo ligados a estas plataformas.
Quanto às redes sociais específicas onde os usuários passam mais tempo, o Spotify lidera a lista, seguido de perto pelo
TikTok
, WhatsApp, YouTube e Twitch. Isso reflete uma clara preferência por plataformas que oferecem uma mistura de conteúdo multimídia, interação social e entretenimento em tempo real.
Principais Usos das Redes Sociais
- Entretenimento (82%)
- Interação (67%)
- Informação (56%)
- As contas mais seguidas são as de familiares e amigos (95%), influenciadores (49%) e marcas (48%)
Relações com a Marca: Tracking e Conteúdo
O seguimento de marcas registou um ligeiro aumento, com 48% dos utilizadores a seguirem marcas em 2024, em comparação com 43% em 2023. Os usuários preferem conteúdo duradouro (57%) em vez de conteúdo efêmero (43%), destacando uma tendência de consumo de conteúdo que ofereça valor a longo prazo.
Influenciar as decisões de compra
- 36% dos usuários relatam que as mídias sociais influenciaram suas decisões de compra, especialmente entre os jovens de 12 a 17 anos.
- Além disso, 19% dos compradores participaram de alguma forma de lifestreaming, ressaltando a crescente importância dos formatos de vídeo em tempo real para a conversão de vendas
Tendências em formatos de conteúdo
- O formato de vídeo vertical é o mais eficiente nas redes sociais.
- No Instagram, os Reels são 5% mais eficientes do que os formatos estáticos.
- No YouTube, os curtas são 96% mais eficientes do que o formato de vídeo tradicional.
Essa preferência por formatos dinâmicos e visualmente atraentes destaca a necessidade de marcas e criadores de conteúdo adaptarem suas estratégias para maximizar o engajamento.
Utilização entre os jovens:
- Os utilizadores entre os 18 e os 24 anos são os que mais usam as redes sociais, preferindo plataformas como WhatsApp, TikTok, Spotify, BeReal, Snapchat e Discord.
- Os menores de 25 anos preferem o TikTok, enquanto os maiores de 25 preferem o Instagram.
Confira o Estudo de Mídias Sociais 2024 completo no site do IAB Espanha.
